Die Fe-Ma-Testing GmbH hatte ursprünglich Unterstützung im Vertrieb gesucht. Bei meinem Blick auf den Außenauftritt wurde jedoch schnell deutlich, dass der sinnvollste erste Schritt nicht im Vertrieb selbst lag, sondern in der grundlegenden Verbesserung der Außenwirkung. Die bestehende Website, die mit einem Strato Builder umgesetzt worden war, bot nur begrenzte Möglichkeiten in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung, Struktur und professionelle Präsentation. Deshalb habe ich zunächst ein Marketingkonzept entwickelt, das den Relaunch der Website, den Ausbau der Online-Sichtbarkeit und weitere vertriebsnahe Maßnahmen in den Fokus rückt.
Gemeinsam haben wir uns dafür entschieden, die Website komplett neu aufzusetzen. Dafür habe ich eine SEO-Analyse durchgeführt, Keyword-Potenziale und Suchintentionen identifiziert, eine zielgruppenorientierte Seitenstruktur entwickelt und suchmaschinen- sowie KI-optimierte Texte erstellt. Auf Basis dieses Konzepts setzt eine Webdesignerin nun die neue Website um. Ergänzend ist bereits mitgedacht, wie die Reichweite künftig durch einen Content-Bereich mit suchmaschinenoptimierten Inhalten sowie durch strategische Social-Media-Maßnahmen weiter ausgebaut werden kann. Diese Vorgehensweise war auch Teil des Maßnahmenplans mit Website-Relaunch, Content-Bereich, Vertrauensaufbau und LinkedIn als Vertriebsbasis.
Wie habe ich konkret geholfen?
- Analyse des bestehenden Außenauftritts: Statt vorschnell im Vertrieb anzusetzen, habe ich zunächst die Schwächen im Außenauftritt identifiziert und daraus die richtigen Prioritäten abgeleitet.
- Erstellung eines Marketingkonzepts: Ich habe einen strukturierten Maßnahmenplan entwickelt, der Website-Relaunch, Content-Aufbau, Vertrauenselemente und LinkedIn als sinnvolle nächste Schritte zusammenführt.
- SEO-Analyse und Keyword-Recherche: Ich habe relevante Keyword-Potenziale, Suchintentionen und thematische Cluster als Basis für die neue Website erarbeitet. Laut Maßnahmenplan sollten daraus priorisierte Keyword-Cluster für Struktur und Texte entstehen.
- Website-Konzept und Texterstellung: Ich habe die neue Seitenstruktur konzipiert und suchmaschinen- sowie KI-optimierte Website-Texte erstellt, die Nutzenargumentation, klare Begriffe und strukturierte Inhalte berücksichtigen.
- Koordination der Umsetzung: Eine Webdesignerin setzt die Website auf Basis meines Konzepts um, während ich die inhaltliche und strategische Grundlage geliefert habe.
- Strategische Weichenstellung für mehr Reichweite: Für die Zukunft ist ein Content-Bereich mit suchmaschinenoptimierten Inhalten vorgesehen. Zusätzlich wurde Social Media als weiterer Hebel für Sichtbarkeit und Reichweite mitgedacht. Der Maßnahmenplan nennt dafür konkret Themenplan, laufende Blogartikel sowie LinkedIn-Optimierung und Posting-Routine.
Annika Kolatus ist eine Marketingberaterin, die mit dem Motto „Einfach nur Marketing“ praxisnahe und transparente Lösungen für kleine und mittelständische Unternehmen sowie Freelancer entwickelt. Seit 2020 unterstützt sie Unternehmen dabei, durch nachhaltige Marketingstrategien authentisch zu wachsen. Ihre Arbeit basiert auf Ehrlichkeit und einem starken Netzwerk von Freelancern. Neben ihrer Beratertätigkeit engagiert sie sich ehrenamtlich als IHK-Prüferin.
